عروسک لبوبو (Labubu) یکی از کاراکترهای مجموعه «The Monsters» است که توسط هنرمند اهل هنگ‌کنگ، کاسینگ لانگ (Kasing Lung) نخست به‌صورت طرح‌های تصویری در سال ۲۰۱۵ خلق شد و از ۲۰۱۸ توسط شرکت چینی پاپ‌مارت (POP MART) در قالب فیگورهای وینیل و عروسک‌های پشمالو به‌صورت «بلایند باکس» (جعبه‌های شانسی) روانه بازار شد.
مشاهده کنید: قیمت و خرید عروسک لبوبو
لبوبو یک عروسک پشمالوی با گوش‌های خرگوشی بلند، چشم‌های گرد و لبخند دندانی است که تضاد «زشت-بامزه»اش فوراً چشم را می‌گیرد.
فروش در قالب بلایند‌باکس (جعبه‌های شانسی) و رونمایی ناگهانی نسخه‌های کمیاب، همراه با دیده‌شدن آن روی کیف لیزا از بلک‌پینک در ۲۰۲۴، موجی ویروسی در تیک‌تاک و شیائوهُنگ‌شو راه انداخت و میل به جمع‌آوری را شعله‌ور کرد.
مشاهده کنید: خرید عروسک‌های خاص و زیبا
این تب باعث صف‌های خرید، جهش چندبرابری قیمت در بازار ثانویه و شکل‌گیری اصطلاح «لابوبونومیکس» برای درآمد میلیارددلاری پاپ‌مارت شده است.
عوامل محبوبیت انفجاری لبوبو (Labubu)
عروسک لبوبو (Labubu) طی مدت کوتاهی از یک فیگور هنری niche به ترندی فراگیر تبدیل شد. این جهش، حاصل هم‌افزایی طراحی خاص، بازاریابی کمیاب‌محور، و تقویت شبکه‌ای توسط سلبریتی‌ها و جامعهٔ کلکسیونرهاست.
پیشنهاد موشیما: تفاوت عروسک لبوبو اصل با فیک
جرقهٔ سلبریتی‌ها و الگوریتم‌ها
نمایش لبوبو در دست سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها، تصاویر دست‌به‌دست‌شده و ویدئوهای کوتاه را وارد چرخهٔ تقویت الگوریتمی تیک‌تاک و اینستاگرام کرد. وقتی یک شیء بصری «میم‌پذیر» باشد، چند کلیپ وایرال کافی است تا تقاضا به‌صورت نمایی رشد کند.
نقش لیسا، ستارۀ تایلندی گروه BLACKPINK، در پرتاب‌کردن لابوبو به مدار فرهنگ عمومی را نمی‌توان صرفاً «یک پست اینستاگرامی» دانست؛ او با شبکه‌ای از ۱۰۰-میلیون دنبال‌کننده و جایگاهی بی‌رقیب در دنیای فشن و کی-پاپ، موتور محرک موجی شد که امروز در کامیک‌کان‌ها و خیابان‌های تهران و نیویورک دیده می‌شود.
همه‌چیز با یک استوری ساده شروع شد: لیسا جعبه‌ای پر از فیگورهای لابوبو را باز می‌کرد و با ذوق کودکانۀ مشهورش نشان می‌داد. همان شب، هشتگ #Labubu در تایلند ترند اول شد و جست‌وجوی گوگل برای «Labubu keychain» جهشی سه‌رقمی را تجربه کرد. رسانه‌ها او را «اولین اینفلوئنسر لابوبو» نامیدند.
لیسا به‌عنوان محبوب‌ترین سلبریتی تایلند، بی‌درنگ خرید هیجانی را در بانکوک و بعد سایر شهرهای منطقه رقم زد؛ رويترز از «خرید دیوانه‌وار» و صف‌های چندساعته مقابل فروشگاه‌های Pop Mart گزارش داد.
پس از آن ویدیوهای «Unbox Labubu with me» در تیک‌تاک انفجاری شد: طبق گزارش تیک‌تاک نیوزروم، فقط در پنج ماه اول ۲۰۲۵ بیش از ۱.۱ میلیارد بازدید برای هشتگ #Labubu ثبت شد و سفارش‌های Pop Mart ۸۱۹٪ رشد کرد. بسیاری از این ویدیوها کپشن «inspired by @lalalalisa_m» داشتند و نشان می‌دهند چگونه یک اشتراک‌گذاری شخصی می‌تواند الگوریتم را تسخیر کند.
لیسا بارها لابوبو را مثل «چارم» کیف‌های لوکس لویی ویتون و Khaite آویزان کرده است؛ همین تلفیق بین آیتم ۳۰دلاری و کیف ۲۶۰۰دلاری باعث شد منتقدان مد، لابوبو را «اکسسوری نسل Z» بنامند و فشن‌شوها از آن به عنوان استایل استیتمنت بهره ببرند.
طبق داده‌های Pop Mart، پس از وایرال‌شدن استوری لیسا، فروش آمریکای شمالی در سال ۲۰۲۵ از کل فروش ۲۰۲۴ پیشی گرفت و CEO شرکت جهش ارزش سهامش را تا جایگاه ده میلیاردر برتر چین تجربه کرد.
در جولای ۲۰۲۵ لیسا هنگام کنسرت گو‌یانگ، لبوبویی را که هواداری به سمتش پرتاب کرده بود به میان جمعیت برگرداند؛ حرکتش بحثی دوگانه درباره امنیت هنرمندان و فرهنگ پرتاب هدیه به‌راه انداخت، اما همین ماجرا دوباره نام لابوبو را روی تیتر رسانه‌ها نشاند.
زیبایی‌شناسی «زشتِ بانمک»
طراحی چشمان بزرگ، دندان‌های تیز و حالت‌های شیطانکی—نه کاملاً شیرین و نه ترسناک—در محدودهٔ «کیمو-کُوایی» قرار می‌گیرد؛ جایی که تضاد، حسِ هم‌ذات‌پنداری و کنجکاوی را هم‌زمان برمی‌انگیزد. همین «ناهماهنگیِ دلنشین» باعث می‌شود مخاطب نتواند بی‌تفاوت از کنار آن بگذرد.
هیجان جعبهٔ کور و دوپامین
بسیاری از نسخه‌ها در قالب جعبه شانسی عرضه می‌شوند؛ شما می‌خرید اما دقیقاً نمی‌دانید کدام کاراکتر را می‌گیرید. این مکانیزم شبیه لوت‌باکس‌های بازی‌هاست و با اتکا به «پاداش متغیر» (variable reward) ترشح دوپامین و میل به تکرار خرید را بالا می‌برد—به‌ویژه وقتی نسخه‌های «نایاب» هم در چرخه هستند.
کمیابی برنامه‌ریزی‌شده و ترسِ جاماندن (FOMO)
تیراژ محدود، دراپ‌های زمان‌بندی‌شده و توقف‌های مقطعیِ فروش، حس فوریت می‌سازد. وقتی تجربهٔ «ناموجود شد!» تکرار می‌شود، کاربران برای خرید بعدی سریع‌تر عمل می‌کنند و حتی به بازار ثانویه با قیمت‌های بالاتر رو می‌آورند.
پیوند با فشن و لایف‌استایل
لبوبو فقط «اسباب‌بازی» نیست؛ به اکسسوری سبک زندگی تبدیل شده است: آویز کیف، دکور میز کار، سوژهٔ عکس‌های خیابانی و همراه همکاری‌های برندی. این ادغام با مد، دامنهٔ مخاطبان را فراتر از کلکسیونرهای اسباب‌بازی توسعه می‌دهد.
جامعهٔ کلکسیونرها و اقتصاد ثانویه
گروه‌های آنلاین برای نمایش، مبادله و شکار نسخه‌های کمیاب شکل گرفته‌اند. حس تعلق به «باشگاه» و رقابت نمادین برای کامل‌کردن مجموعه، انگیزهٔ خریدهای پی‌درپی را تقویت می‌کند و ارزش ادراک‌شدهٔ محصول را بالا می‌برد.
هویت هنری و روایت پشت محصول
ریشه‌های طراحی در فولکلور/فانتزی و روایت «الفِ شیطانک» به عروسک عمق می‌دهد. وقتی یک شیء داستان داشته باشد، فراتر از یک شیء تزئینی ساده می‌شود و به «اثر» با هویت تبدیل می‌گردد.
نتایج و پیامدها
- افزایش دوبرابری درآمد Pop Mart در سال ۲۰۲۴: درآمد به حدود ۲ میلیارد دلار رسید.
- پیدایش اصطلاح «لابوبونومیکس» (Labubonomics): به تجارت و اقتصاد پیرامون لابوبو اشاره دارد.
- تقاضای بالا در بازارهای نوظهور: فروشندگان در کشورهایی مانند هند و ایران گزارش می‌دهند:
- سری‌های ویژه اغلب پیش از رسیدن به قفسه‌ها، پیش‌فروش می‌شوند.
- قیمت‌ها در بازار ثانویه بین ۵ تا ۱۵ هزار روپیه (یا معادل آن در ایران) معامله می‌شوند.
به نظر شما این عروسک چه جذابیت‌های دیگه‌ای داره؟
